Platzierung in Googles AI Overviews.

Ausgangssituation

Das B2B-Unternehmen rankte für seine Kernkeywords solide in den Top 5 der klassischen Google-Ergebnisse, wurde jedoch bei genau denselben Suchanfragen nie in den neu eingeführten AI Overviews berücksichtigt – jenen KI-generierten Zusammenfassungen, die mittlerweile bei einem grossen Teil informationsorientierter Suchanfragen über den klassischen Ergebnissen erscheinen. Das bedeutete: Sichtbarkeit ohne den prominentesten Platz auf der Suchergebnisseite, mit entsprechend tieferer Klickrate.

Eine Analyse zeigte: Die Inhalte beantworteten Fragen zwar inhaltlich richtig, aber nicht in der knappen, faktenbasierten Struktur, die Google für die Generierung von AI Overviews bevorzugt extrahiert.

Massnahmen

• Passage-Optimierung: Zentrale Antworten in kurze, eigenständig verständliche Absätze direkt unter der jeweiligen Überschrift verschoben.
• FAQPage- & HowTo-Schema: Strukturierte Daten für alle Frage-Antwort-Inhalte und Schritt-für-Schritt-Anleitungen ergänzt.
• E-E-A-T-Signale: Autoren-Boxen mit Expertise-Nachweis, Quellenangaben und Aktualisierungsdatum auf allen Ratgeber-Seiten eingeführt.
• Vergleichstabellen: Komplexe Sachverhalte zusätzlich in Tabellenform aufbereitet, da Google diese bevorzugt für AI-Overview-Snippets extrahiert.

Rankingentwicklung

Die klassischen Rankings verbesserten sich leicht (durchschnittlich 1.4 Positionen), blieben aber im Wesentlichen stabil in den Top 5 – der Fokus der Massnahme lag nicht auf zusätzlichen Klassischen-Ranking-Gewinnen, sondern auf der zusätzlichen Sichtbarkeitsfläche durch AI Overviews. Die sichtbaren Impressionen (inklusive AI-Overview-Platzierungen) stiegen dennoch um 58 %, da AI Overviews zusätzliche Sichtbarkeit oberhalb der organischen Ergebnisse schaffen.

ChatGPT, Gemini & Perplexity Visibility

Da Google AI Overviews auf demselben Gemini-Modell basieren, das auch in anderen Google-Produkten zum Einsatz kommt, wirkten sich die Massnahmen auch auf die generelle KI-Sichtbarkeit aus:

Der grösste Sprung zeigte sich bei Gemini – naheliegend, da AI Overviews und Gemini auf verwandter Modell-Infrastruktur basieren und von denselben strukturierten Inhalten profitieren.

ROI

Die zusätzliche Sichtbarkeitsfläche durch AI Overviews führte zu einer messbaren Zunahme an qualifizierten Anfragen aus organischer Suche, ohne zusätzliches Werbebudget. Unter Berücksichtigung des Projektaufwands ergab sich ein ROI von 3.1x im ersten Halbjahr nach Umsetzung – mit dem Potenzial weiter zu wachsen, da Google AI Overviews kontinuierlich auf mehr Suchanfragen ausrollt.